在线旅游平台去哪儿网在文创产品销售领域的动作引发市场关注。据企业信息显示，去哪儿网关联公司在一个月前已完成经营范围变更，新增了包括“旅游文化产品开发与销售”在内的多项业务。这一举措被视为去哪儿网在旅游主业之外，积极拓展业务边界、寻求新的增长点的重要信号。

随着旅游消费的升级和文旅融合的深入发展，以地方特色、非遗技艺、IP衍生品等为核心的文创产品市场迅速升温。文创产品不仅承载着文化内涵，也逐渐成为旅游体验的重要组成部分和新的消费增长点。去哪儿网作为国内领先的在线旅游服务平台，拥有庞大的用户基数和丰富的旅游资源，涉足文创产品销售，有望将其平台流量与文旅消费场景更深度地结合。

此次经营范围变更，或意味着去哪儿网将不仅仅满足于提供机票、酒店、门票等传统旅游产品的预订服务，而是意图打造一个集“旅行规划+文化体验+商品消费”于一体的更完整的文旅生态闭环。通过销售具有地方特色的文创产品，平台能够丰富用户的旅行记忆，提升用户体验和粘性，同时也能为旅游目的地和文创开发者提供新的销售渠道和品牌曝光机会。

进军文创领域也面临着产品供应链管理、知识产权保护、市场竞争等多重挑战。文创产品具有非标化、重设计、强文化属性等特点，其开发、选品和销售模式与标准化的旅游产品存在显著差异。去哪儿网如何利用自身的技术和流量优势，整合上下游资源，构建高效的文创产品供应链和品质管控体系，将是其新业务能否成功的关键。

去哪儿网关联公司的这一战略调整，反映了在线旅游行业向“文旅融合”纵深发展的趋势。在旅游市场逐渐从增量竞争转向存量深耕的背景下，深入挖掘用户价值、拓展消费场景成为平台发展的必然选择。文创产品的销售，或将成为连接去哪儿网平台、用户、目的地与文化的又一座桥梁，为其未来发展打开新的想象空间。市场也将持续关注其后续的具体举措和业务进展。